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时间:2020年01月28日 08:17

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从全球看,中国总和生育率下降速度前所未有,2018年仅为1.5左右,2019年将进一步降至1.4左右。总和生育率指每个妇女一生平均生育子女数,但官方数据存在对低龄人口的漏登导致低估总和生育率,我们基于教育部门的小学生入学数据和漏报率修正了近年总和生育率。中国总和生育率从1970年代之前的6左右降至1990年的2左右,再降至2018年的1.5左右。卫健委称2018年出生人口中二孩占比约50%,正常情况下二孩占比应该低于一孩,这意味着随着全面二孩政策效应彻底消退,总和生育率还将进一步下降,根据生育趋势我们估计2019年总和生育率将进一步降至1.4左右。而根据联合国估计,当前中国总和生育率为1.6,不仅远低于2.5的全球平均水平,还接近1.7的发达国家水平;1950-2015年美国总和生育率从3.3降至1.9,日本从3.0降至1.4,印度从5.9降至2.4,均远小于中国的总和生育率从6到1.6的降幅。


在销售费用,尤其是广告费用大幅缩减的同时,依靠广告效应保持高销量的明星产品也逐渐失去光环,据江中药业财报显示,2016-2018年,其“营收支柱”非处方药业务,营收占比虽连续超80%。但毛利率增速却逐年减少,2016-2018年,其毛利率增长分别为74%、72%、70%。同时,非处方药业务的核心产品“健胃消食片”的产销量已多年呈负增长,2015-2018年,健胃消食片的产量增幅分别为-23%、-3%、7%、-20%,对应的销量增幅则分别为-19%、-8%、0.7%、-8%。其他非处方药业务线销售的产品,例如江中牌复方草珊瑚含片、胖大海菊花乌梅桔红糖等也出现不同程度下降。


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